Browse Tag: Linkbuilding

Ako na linkbuilding – budovanie spätných odkazov?

Spätné odkazy slúžia, okrem iného, na zlepšenie pozície webu vo výsledkoch vyhľadávania. Ak sa chystáte pracovať na linkbuildingu, v prvom rade by ste sa mali zamerať na obsah na vašom webe. Veď kto by už dobrovoľne odkazoval na stránku, ktorej obsah je slabý, nekvalitný, či nerelevantný? Zapracujte teda na tom, aby váš obsah ľudia zdieľali aj dobrovoľne!

Ako získať spätné odkazy

Ak máte obsah na webe vyladený, môžete sa začať venovať budovaniu spätných odkazov. Na aké praktiky by ste sa mali zamerať?

  1. PR a SEO články. Tvorte články, ktoré budú odkazovať na váš web. Platí, že publikované články musia byť užitočné, hodnotné a relevantné. Umiestňujte ich na kvalitných a obsahovo príbuzných weboch.
  2. Výmena odkazov. S výmenou odkazov to však nepreháňajte. Odkazy si vymieňajte opäť len s obsahovo príbuznými webmi.
  3. Zľavové portály. V dnešnej dobe ich určite netreba opomenúť. Prinesú webu nielen propagáciu a návštevnosť navyše, ale môžu pomôcť aj s predajom.
  4. Mikrostránky. Vytvárajte ich na podporu svojho hlavného webu. Pozor! Obsah nesmie byť totožný.
  5. Katalógy. Či sa registrácia do katalógov vyplatí alebo nie, je otázne. Ak sa už registrujete, určite si vyberajte len tie známejšie katalógy ako Azet alebo Zoznam.
  6. Sociálne siete. Prispievajte svojimi komentármi v rôznych diskusiách, či skupinách na sociálnych sieťach. To ale neznamená, že budete spamovať a všade propagovať svoj web. Reagujte len tam, kde je to naozaj vhodné a kde budete prospešní.
  7. Affiliate marketing. Spolupracujte s publishermi (affiliate partnermi), ktorí nasmerujú svoju návštevnosť na váš web.

Black hat SEO alebo ako to nerobiť

V rámci budovania spätných odkazov existujú aj nedovolené praktiky, takzvané black hat SEO. Ide o činnosti, ktorých cieľom je v podstate získanie veľkého množstva spätných odkazov bez práce. Ak Google takéto praktiky odhalí, hrozí penalizácia. Tá môže spočívať nielen v poklese na nižšie priečky vo výsledkoch vyhľadávania na vaše kľúčové slovo, ale dokonca aj v zablokovaní. O aké praktiky ide?

  • Vytváranie duplicitného obsahu. Napríklad tvorba rôznych mikrostránok, na ktorých je umiestnený ten istý obsah ako na hlavnom webe.
  • Kopírovanie konkurenčných textov. Samozrejme, v určitej miere môže byť obsah podobný. No kopírovanie a kradnutie obsahu je tabu.
  • Prehustenie textov kľúčovými slovami. Napríklad v takom SEO článku sa síce umiestňuje viac kľúčových slov ako v klasickom PR článku. Ani tu to však netreba preháňať. Kľúčové slová by mali vyznievať prirodzene a článok by nimi nemal byť preplnený.
  • Skryté texty. Neviditeľné texty alebo odkazy, ktorých cieľom je posilniť daný web.

Ak teda nechcete svojmu webu uškodiť, týmto black hat SEO technikám sa určite vyhnite.

 

Prečo budovať spätné odkazy?

Budovanie spätných odkazov, čiže linkbuilding, je jednou z najdôležitejších aktivít v rámci optimalizácie webu pre vyhľadávače. Budovanie spätných odkazov je dlhodobá záležitosť a je dôležité sústrediť sa najmä na kvalitu (nie kvantitu) spätných odkazov. Ako by teda mal vyzerať kvalitný spätný odkaz a prečo sa venovať linkbuildingu?

Ako pomôže linkbuilding

Máte podobný web ako konkurencia, no vo výsledkoch vyhľadávania sa zobrazujete podstatne nižšie? Zrejme nemáte dobre zvládnutý linkbuilding. Čo vám linkbuilding prinesie?

  • Lepšie pozície vo výsledkoch vyhľadávania. Pre vaše kľúčové slovo sa váš web bude vo výsledkoch vyhľadávania zobrazovať na vrchných priečkach.
  • Zvýšenie organickej návštevnosti. Na váš web zavítajú návštevníci, ktorí hľadajú presne to, čo ponúkate. Do vyhľadávača zadajú kľúčové slovo a váš web sa zobrazí medzi prvými.
  • Zvýšenie sprostredkovanej návštevnosti. Budovanie spätných odkazov vám privedie návštevníkov z iných webov, ktoré na vás odkazujú.

Vďaka kvalitným spätným odkazom sa podstatne zvyšuje šanca, že návštevníci vášho webu sa stanú aj vašimi zákazníkmi.

Ako na kvalitné spätné odkazy

Samotný spätný odkaz by mal spĺňať niekoľko charakteristík. V prvom rade by mal mať čitateľ, respektíve návštevník webu, motiváciu kliknúť na daný spätný odkaz. Mal by ho dostať presne tam, kam chce. Preto platí, že odkaz musí vždy súvisieť s webom, na ktorý smeruje. Musí byť teda relevantný. Odkazovať na ponuku letných dovoleniek z webu pre domácich majstrov zrejme želané výsledky neprinesie. Spätné odkazy teda vždy umiestňujte na relevantné a obsahovo súvisiace weby!

Pri budovaní spätných odkazov sa tiež zamerajte na prirodzenosť. Je vhodné, aby anchor text (text, z ktorého sa odkazuje) obsahoval kľúčové slovo. V danom texte by však malo vyznievať prirodzene a nenútene. Nepreháňate to tiež s počtom odkazov, ktoré smerujú na váš web z jednej domény.

Výhodou spätných odkazov je to, že ak sú kvalitne vybudované, fungujú dlhodobo. To znamená, že spätný odkaz môže priniesť výsledky v podobe návštevníkov webu aj po rokoch!

5 tipov, ako získať kvalitné spätné odkazy

Kupovanie alebo výmena spätných odkazov? Tieto praktiky už pri linkbuildingu nefungujú. A dokonca môžu viesť k penalizácii webu. Ak chcete získavať kvalitné spätné odkazy, v prvom rade sa musíte zamerať na tvorbu obsahu, ktorý stojí za to. Obsahu, ktorý ľudia radi čítajú a prípadne naň budú odkazovať alebo zdieľať ho aj z vlastnej iniciatívy. Aké ďalšie možnosti budovania kvalitných spätných odkazov v súčasnosti fungujú?

  1. Publikujte PR a SEO články

Pri tvorbe PR a SEO článkov nezabúdajte na to, že ich nepíšete len kvôli získaniu spätného odkazu. Píšete ich pre ľudí! Takže obsah by mal byť užitočný, zaujímavý, priniesť pridanú hodnotu. Články zbytočne neprehusťujte kľúčovými slovami a odkazmi. A samozrejme, umiestňujte ich na relevantných, obsahovo príbuzných weboch.

  1. Píšte aj na iné blogy

Takzvaný guestblogging je pomerne jednoduchý spôsob, ako získať spätný odkaz. Ak vytvoríte kvalitný obsah a ponúknete ho externému blogu, s najväčšou pravdepodobnosťou ho rád uverejní. Opäť si vyberajte blogy, ktoré súvisia s vašim zameraním.

  1. Vytvorte mikrostránku

Aj keď je to časovo náročnejšia forma budovania spätných odkazov, funguje. Texty, ktoré na mikrostránke uverejníte, musia byť samozrejme odlišné od tých, ktoré máte na svojom hlavnom webe. Mikrostránku môžete využiť napríklad na tvorbu firemného blogu.

  1. Zaregistrujte sa na záložkové servery

Aj keď ich na slovenskom webe zatiaľ nie je veľmi veľa, oplatí sa ich využiť. Najznámejší takýto server je u nás jednoznačne vybrali.sme.sk. Tu môžete „nahodiť“ akýkoľvek svoj článok.

  1. „Vychytajte“ zmienky o vás na webe

Ak sa o vás niekto na internete zmieni dobrovoľne (samozrejme pozitívne), zrejme mu nebude robiť problém pridať aj spätný odkaz. Ako ale tieto zmienky „vychytať“? Na tento účel existujú rôzne nástroje. Vyskúšať môžete napríklad BrandMentions. Ak zmienka o vás nie je prelinkovaná, proste o spätný odkaz v rámci tejto zmienky požiadajte.

Pri tvorbe spätných odkazov nezabúdajte aj na overené praktiky, ako je prispievanie do diskusií, zdieľanie obsahu na sociálnych sieťach, či registrácia do kvalitných a osvedčených katalógov (napríklad Azet).

 

Čo sú spätné odkazy?

Chcete, aby sa váš web zobrazoval na popredných priečkach vo výsledkoch vyhľadávania? Potom určite viete, že si potrebujete vybudovať sieť kvalitných spätných odkazov. Čo je spätný odkaz a na čo slúži, si rozoberieme podrobnejšie.

Charakteristika a typy spätných odkazov

Spätný odkaz je odkaz medzi dvoma URL. Odkazovať môže na webstránky, obrázky, videá, či rôzne súbory. Spätný odkaz môže mať formu linkovaného kľúčového slova, reklamného banneru, sponzorovaného odkazu, prípadne priamo URL adresy.

V závislosti od toho, odkiaľ spätný odkaz smeruje, rozlišujeme dva typy spätných odkazov:

  1. Interné spätné odkazy. Sú to spätné odkazy medzi dvoma stránkami v rámci jedného webu (domény). To znamená, že sa napríklad odkazuje z blogu e-shopu na konkrétnu kategóriu produktov a podobne.
  2. Externé spätné odkazy. Tie smerujú na web z externého prostredia. Ide teda o spätné odkazy smerujúce z jednej domény na inú doménu.

Význam spätných odkazov

Pre návštevníkov webu majú spätné odkazy význam v tom, že ich priamo presmerujú na žiadaný obsah. Návštevník webu sa tak jednoducho dostane tam, kam chce alebo potrebuje, a to bez nutnosti zložitého „preklikávania“ alebo hľadania na webe.

V rámci optimalizácie pre vyhľadávače majú spätné odkazy dôležitú úlohu. Ovplyvňujú pozície webu vo výsledkoch vyhľadávania. Vyhľadávače totiž považujú kvalitné spätné odkazy za určitú referenciu, ktorá hovorí o popularite, respektíve kvalite webu, na ktorý sa odkazuje.

Nie je možné celkom presne kontrolovať, odkiaľ prichádzajú spätné odkazy na web. A to najmä v prípade, ak sa na váš web odkazuje prirodzene, teda ľudia ho šíria alebo zdieľajú „dobrovoľne“. V prípade cieleného budovania spätných odkazov je však dôležité uprednostniť kvalitu pred kvantitou. Čo to znamená? Je dôležité, aby spätné odkazy pochádzali z hodnotných webov s vysokým PageRankom (aspoň 3) a zároveň aby spätné odkazy prichádzali z webov, ktoré s tým vašim obsahovo (tematicky) súvisia.

Spätné odkazy sú rozhodujúci faktor, ktorý priamo ovplyvňuje pozíciu webu vo výsledkoch vyhľadávania. Aj keď získanie prirodzených spätných odkazov je náročné, ide o tie najkvalitnejšie spätné odkazy. A čím viac kvalitných spätných odkazov získate/vybudujete, tým vyšší PageRank môžete od vyhľadávača (Google) získať.